Beyoncé’nin ‘Rönesans’ Sunumu (Gasp!) Geleneksel mi?

Radyo için hazır, iyimser bir kurşun single. Bol bol bildirim içeren bir albüm başlığı ve çıkış tarihi. A dergi kapak hikayesiardından kişisel bir misyon beyanı, yeni bir sosyal medya hesabı, ayrıntılı bir parça listesi ve bir mal ön satışı.

Çoğu müzisyen için bunlar, büyük bir yeni albümü tanıtmak için oyun kitabında zaman kazandıran kurşun noktalarıdır. Ancak son on yılı artı müziğin nasıl pazarlanacağına dair tüm gelenekleri alt üst ederek geçiren Beyoncé için, Cuma günü çıkacak olan son albümü “Rönesans”ın lansmanı çarpıcı bir değişim ve belki de oyunun değiştiğinin üstü kapalı bir kabulüdür. .

Beyoncé’nin yedinci solo stüdyo albümü olan “Rönesans”tan önce, şarkıcının 2011’de “4” ile endüstri standardı bebek adımlarına en son katıldığı zaman, Başkan Barack Obama henüz ilk dönemindeydi ve Spotify adında bir Avrupa müzik başlangıcıydı. Amerika Birleşik Devletleri’ne yeni geliyordu. O zamandan beri, Beyoncé’nin değiştirmediği, bozmadığı veya tamamen ortadan kaldırmadığı yeni müzik satmanın formülü hakkında pek bir şey olmadı.

İlk vardı “Beyonce” 2013’ten paradigma değiştiren sürpriz “görsel albüm”. Ardından, imalarla dolu bir turne olan “Limonata” (2016) geldi. ulaşmış kablolu televizyonda bir film olarak daha fazla gizemle. Beyoncé, o zamanlar kocası Jay-Z tarafından kontrol edilen yayın hizmeti Tidal ve HBO, Disney ve Netflix gibi medya devleriyle yakın bir ortaklık kurarak, iddialı multimedya projelerini birbiri ardına aranması ve dikkatle değerlendirilmesi gereken bir şey olarak konumlandırdı. kolay erişim ve maksimum tüketim için sunulandan daha fazla.

Bu eser ve onu piyasaya sürdüğü yenilikçi yol, Beyoncé’nin sanatsal açıdan hızla yükselmesine yardımcı oldu. Yine de şarkıcıyı pop-müzik ana akımından biraz uzaklaştırarak materyalini siliyordu – “Limonata” albümü, ilk çıkışından üç yıl sonraya kadar büyük akış platformlarında yaygın olarak bulunmuyordu, ancak tam filmi şu anda mevcut sadece Tidal’de – ve potansiyel olarak ticari performansını baltalıyor.

Beyoncé’nin baş sanatçı olarak son 1 Numaralı single’ı “Single Ladies (Put a Ring on It)” 2008’in sonlarında geldi. 28 Grammy Ödülü’nün onu müzikte en çok kazanan kadın yapmasına rağmen, bir kupa almadı. 2010’dan beri büyük bir kategoride. Yeni solo albümleri için radyo oyunu “4”ten bu yana önemli ölçüde düştü. Ve altı solo albümünün tamamı 1 numara olurken, “Everything Is Love” (a sürpriz ortak albüm Jay-Z ile), “Aslan Kral” film müziği ve onun konser albümü “Eve Dönüş” her biri zirveye ulaşamadı.

Yine de, Beyoncé’nin paradoksu, listelerde bir şekilde kaymış olsa bile, her projeye getirdiği gizem ve ihtişam tarafından yönlendirilen daha geniş kültürel prestijinin üstün kalması anlamına geliyordu. (“Başarım ölçülemez,” diye seslendi 2018’deki “Nice” şarkısında, “akış sayıları”nın önemini küçümseyerek.)

“Albüm satışları ve radyo oyunları gibi dünyasındaki nispeten küçük veri noktalarına bakılmaksızın, hala kültürün lideri” dedi. Danyel Smithkıdemli müzik gazetecisi ve son yazarın “Parlak Parla: Pop’ta Siyah Kadınların Çok Kişisel Bir Tarihi.”

Bir röportajda “Bu dünyada kültürü değiştirmek, havayı değiştirmek için var olan insanlar var” dedi. “Bir dereceye kadar önemli, single’lar, albümler ya da radyo oyunları, ama asıl önemli olan, bizi yeni bir yöne doğru yönlendirmeleri.”

Ancak en başından beri, “Rönesans”ın sunumu farklıydı – daha şeffaf, daha geleneksel. 40 yaşındaki Beyoncé tarafından bir Instagram gönderisi geçen ay “mükemmeliyetçilikten ve aşırı düşünceden arınmış bir yer” olarak albüm, dört farklı kutulu set ve şarkıcının web sitesinde şimdiden tükenmiş olan sınırlı sayıda bir vinil versiyonuyla kitlesel tüketici bilinci ve hayran heyecanı için konumlandırılıyor.

Billboard listelerinin arkasındaki müzik veri servisi Luminate’in CEO’su Rob Jonas, “O ve temsilcisi, son albümünün yayınlanmasından bu yana işlerin değiştiğini ve tam saha baskısı yapması gerektiğini kabul ediyor” dedi. (Beyoncé ve etiketinin temsilcileri yorum yapmayı reddetti.)

Perde arkasında, önceden haber verme lüksü ve — şükredin! – erken bir promosyon single’ı, radyo istasyonları ve akış hizmetleri gibi endüstri bekçilerine bir albümün lansmanından önce kendilerini dahil etme podyumu verebilir.

Ülke çapında 230’dan fazla radyo istasyonunu yöneten Audacy’nin programlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Michael Martin, “Düşüşten önce herhangi bir şeye sahip olmak bir hediyedir” dedi. “Hazırlanmak için zamanınız olduğunda, sanatçı, etiket ve yönetim ile daha iyi bir pazarlama ortağı olabilirsiniz. Proje ekosisteme ulaştığı anda her şeye hazır olabilirsiniz. İstediğin bu. Kavga etmek istemezsin.”

Ruhumu Kır1990’ların dans müziğine bir geri dönüş ve “Rönesans”ın ilk single’ı bir aydan uzun bir süre önce yayınlandı. Luminate’e göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde 57 milyon dinlenme ve 61.000 radyo dönüşü ile şarkı şu anda Billboard Hot 100’de 7. sırada yer alıyor – şimdiye kadarki zirvesi ve Beyoncé son on yılda ilk 10’a yalnızca üçüncü kez girebiliyor. baş sanatçı olarak. (En son iki liste başı misafir olarak geldi: 2017’de Ed Sheeran ile “Perfect Duet” ve 2020’de Megan Thee Stallion ile “Savage Remix”.)

Yine de çoğu şeyde olduğu gibi Beyoncé, reklam ve sanat yan yana çalışabilir. Smith, “Rönesans”ın piyasaya sürülmesi için yapılan hazırlıkların, alaylı vintage mihenk taşlarıyla eşleştiğini söyledi – örneğin, albümün bir kez daha bir albüm haline gelen özenli vinil ambalajına gösterilen özel ilgi. büyük çadır pop bültenlerinin fikstürü.

Smith, “Beyoncé’nin sesi ve imalarıyla müzikal ve sanatsal olarak biraz geriye gittiğini fark ettiğimde, piyasaya sürülmesi bana mantıklı gelmeye başladı” dedi. “Hepsi çok meta.”

Bir diğer önemli gelişme ise Beyoncé’nin TikTok’a varışen az üç yıldır müzik hitlerinin en güvenilir itici güçlerinden biri olan ısırık boyutunda, paylaşılabilir videoların yanı sıra Lizzo ve Cardi B gibi genç yıldızlar için popüler bir yutturmaca platformuna ev sahipliği yapıyor.

Bu ay, Beyoncé’nin resmi hesabı ilk TikTok’unu yayınladı – Cardi de dahil olmak üzere hayranların “Break My Soul” ile dans ettiği bir montaj ve ardından “Rönesans” için vinil sanat eseri ortaya çıktı – ve şarkıcı kısa süre önce onu yaptı tüm müzik kataloğu platformda kullanıcı tarafından oluşturulan videoları puanlamak için kullanılabilir.

Luminate’den Jonas, kısa biçimli videoların “büyük bir farkındalık ve aşağı akış tüketimi” sağladığını söylüyor. “Bu konuda net bir görüşümüz var.” Katılımından önce bile Beyoncé, “Savage Remix” gibi şarkılar ve “Yonce” TikTok’ta büyüdü.

“Rönesans”ın doğrudan yayınlanması Beyoncé için pop hakimiyetine geri dönüşü temsil etse de etmese de, daha fazla hamle yapma şansı var. Ne de olsa albüm, şarkıcı tarafından daha büyük bir projenin bir parçası olabileceğine işaret eden “Act I” olarak alay edildi.

Jonas, “Şu anda kurallara göre oynuyormuş gibi biraz fazla geliyor” dedi. “Henüz farkında olmadığımız bir bükülme olursa şaşırmam.”

Smith, Beyoncé’nin kültürel ustalığının bir parçası olarak, bazı anlarda kendini kıt hale getirme ve sonra bir kez daha istediği zaman her şeyin merkezi haline gelme yeteneğini içerdiğini söyledi. Smith, “Bu noktada, başkalarına hava girmesine izin veriyor, ancak uygun gördüğü gibi, onun kaprisinde” dedi. “Genel etkisi – nasıl hareket ettiği, ne giydiği – eşsiz.”

“Beyoncé 42, 45 veya 50 yaşında uyanıp, kültürü tüm veri noktalarında yönetmek istediğine karar verirse inanıyorum. ve ondan önceki Cher gibi, ondan önceki Tina Turner gibi – gerçekten hiç ter dökmeden.

Leave a Reply

Your email address will not be published.