Beyoncé’nin 2013 Kendi Adlı Albümü Müzik Oyununu Nasıl Değiştirdi?

Foto-İllüstrasyon: Akbaba/Getty Images

Vulture’ın yeni kültür podcast’inin lansman bölümünde Bunun içinesunucu Sam Sanders, müzik gazetecisi Danyel Smith ile Beyoncé’nin işi hakkında bir tartışma yaparak işleri uygun bir şekilde önemli bir şekilde başlattı. Belirli bir his ve İlan panosu ve podcast sunucusu Kara Kız Şarkı Kitabı. İşte Sam, bölümden:

13 Aralık 2013. Sevgili dinleyici, nerede olduğunuzu hatırlıyor musunuz? Beyoncé’nin kendi adını taşıyan beşinci albümünün, mütevazi bir Cuma günü birdenbire göklerden düştüğü gündü. Aynı anda 14 şarkının tümü ve hatta daha fazla müzik videosu. Bu bir andı – küresel bir olay. Beyonce, albüm, iTunes’da şimdiye kadarki en hızlı satan oldu ve neredeyse anında 100’den fazla ülkede 1 numaraya yükseldi. Ve eğer düşünürseniz, aynı zamanda Beyoncé’yi müzik endüstrisindeki en cesur ve yenilikçi yönetici konumuna getirdi. Beyoncé’nin son albümünün yayınlanmasından çok önce, Rönesans, bu anı, 2013’teki o sürüme ve Beyoncé’nin hemen hemen her kuralı çiğnediği ve tüm oyunu değiştirdiği o ana bakmak için ayıracağımızı düşündük. Hepsini tek bir sızıntı olmadan yaptı, başaramayacağı bir başarı Bu yeni albümüyle haftaya girdi.

Aşağıdaki konuşmalarını okuyabilir ve tam bölümünü kontrol ettiğinizden emin olun. Bunun içine – mevcut her nerede sen almak podcast’leriniz – kadınlara bir övgü de dahil olmak üzere daha fazlası için Aşk Adası İngiltereBowling for Soup’un şarkılarında 80’leri badanalayıp yıkamadığına dair bir meditasyon.1985” ve vantrilok Kendrick Lamar hakkında bir tartışma.

Bunun içine

Sam Sanders’ın yer aldığı bir Vulture podcast’i

Sam Sanders: Beyoncé kendi adını taşıyan albümünü yayınladığı yıl, 2013’te Katie Perry ve Eminem gibi birçok ünlü sanatçı albümlerinin internete sızdığını gördü. yaptı. Parkwood’daki ekibi, “Eh, bu sızıntıların gerçekleştiği zaman genellikle fiziksel CD’lerin basından mağazalara gittiği zamandır.” Dedi. Bu yüzden, “Pekala, fiziksel CD’ler yapmazsak sızıntıları durdurabiliriz” diyor. İlk başta yalnızca Apple iTunes’da olmasının bir nedeni de buydu, değil mi?
Danyel Smith: Evet, bu yüzden. Bazen CD’lerin mağazalara nakliyesi sırasında sızıntılar meydana geldi, ancak dosyaları üretim tesisine gönderdikten sonra bile olmaya başladı. Çünkü bir kez bir şey dosya olarak var olduğunda-

Dışarıda. Bitti. Bitti.
Evet, kesinlikle dışarıda.

Sonra herkesi gerçekten şaşırttığından emin olmak için albümü bir Cuma günü yayınladı, o sırada herkes Salı günü albümlerini çıkardı. Ben böyle yapmıyorum dedi. Ben bu şekilde yapıyorum.” Ve sonra, sürpriz doğası nedeniyle geleneksel bir basın sunumu yapamadığı için, o ve Parkwood, Facebook ve Instagram’ı aradılar ve “Albümün burada olduğunu söylediğim bu videolara büyük bir baskı yapacak mısınız? çıktığı gün?” Ve sadece “Evet, elbette” dediler. Beyonce için. Bu çok önemli.
Ve gerçekten düşünürseniz, sosyal medyanın ortak bir işaretiydi. Temel olarak, “Burası hayranlarım burada. Konuşmanın yeri burası. Artık gerçek ve yeni pazarlamanın gerçekleştiği yer burasıdır.” Bu, Beyoncé’nin sadece 8 milyon takipçisi olduğu zamandı. Şu anda 270 milyonu var. Ama biliyordu, kendisi ve ekibi biliyordu, Beyoncé hayranlarının yaşadığı yer burasıydı ve hemen onların olduğu yere gitti.

Diğer herkes oldukça gelenekseldi. Çok az sanatçı veya plak şirketi bir şeylerin değişmesi gerektiğini anlamıştı. Şu anda, bir medya planına, bir pazarlama planına veya bir albüm çıkarma planına bakarsanız, ilk cümle – ilk kelimeler değilse bile – sosyal medya hakkında olacak. Ama o zamanlar, hala durum böyle değildi. İnsanlar hala radyoda şarkı söylemekten bahsediyorlardı.

Ryan Seacrest’in sabah radyo programına giden insanların “Ryan, işte yeni şarkım. Şimdi oynayacak mısın?” Ve Beyoncé, “Bunu artık yapmıyoruz” dedi.
2013’te kimse sosyal medyanın kötü olacağına inanmak istemedi. sosyal medya. Her şeyi değiştiriyordu, ama pek çok plak şirketi uzmanı, pek çok radyo uzmanı, pek çok şarkıcı-söz yazarı, bunun bir garnitürden başka bir şey olacağına inanmak istemiyordu. Şimdi bildiğimiz gibi, ana yemek. Beyoncé bunu biliyordu ve erkenden bundan yararlandı.

Beyoncé yemek yapmayı biliyor, tamam mı?
Bütün bir yemek. Ve o da tekmeledi, çünkü “Kendimden çok eminim” gibiydi. Onu bir sanatçı olarak bu kadar baştan çıkarıcı ve seksi yapan şey de bu. O, “Kendimden çok eminim. 12, 13, 17 şarkı oluşturup, sonra en iyi olduğunu düşündüğümleri seçmeyeceğim ve sonra bunlar gerçekten iteceğim ve alıntı yapacağım, alıntısız single’lar yapacağım. Hayır, bunu yapmayacağım. Bütün şarkılarım harika.”

“Her şarkı için bir video yapacağım ve hepsini aynı gün yayınlayacağım. Senin için ayrıştırmayacağım. Değilim. Hepinizi mallarımla boğacağım ve boğacağım. Sanat için sevdiğiniz kadar cüretkarlığı için de sevdiniz.”

Beyoncé’nin sürpriz albüm çıkarma fikrini ortaya atmasından sonra endüstrinin sanatçılar ve plak şirketleri için ne kadar değiştiğinden bahseder misiniz?
Her şeyi değiştirdi. Sanırım bazı insanlar, bazı sanatçılar, bazı şirket yöneticileri hala inanmak istemedi. Sanırım bazı insanlar düşünmek istedi, Oh, şey, Beyoncé için farklı olabilir çünkü o Beyoncé, tüm oyunu değiştirdiği için kredi vermeden. Sanatçılara izin verdiği şey, açıkçası, tüm kabileleri resimden çıkarmaktı. Ve sadece etiketlerde değil. Eskiden dergi denilen şeyler vardı. Onları çalıştırırdım, en az iki. Önceden hazırlanmış CD’leri alıp dinleyeceğiniz ve karşılaştıracağınız bir dans vardı: Peki, bu albümlerden hangisi en çok dergi satmamıza yardımcı olacak? Biz üçüncü taraftık. Sanatçı ve hayranlar arasındaydık. Beyoncé, “Ben bunların hiçbirini istemiyorum” dedi.

Sürpriz albüm o kadar iyiydi, o kadar çığır açıcıydı ki, endüstriyi o kadar değiştirdi ki, gelecek yıl Harvard Business School bunun üzerine bir vaka çalışması yaptı. Eve gittikleri en büyük şeylerden biri, Beyoncé’nin hiçbir şey için başka kimseye güvenmemesiydi. Bir sanatçı ve bir plak şirketi arasındaki geleneksel ilişki, şirkete çok güvenmeniz gerektiğidir – ve çekimleri onlar yapar. Ancak Beyoncé, bir plak şirketinin sahip olacağı gücün çoğunu elinden aldı.
Evet. Eskiden etiketlerden çok daha fazla kontrol vardı. Beyoncé benzeri bir sanatçının şarkısını dinleyen 15, 20, 30 kişilik bir oda dolusu pazarlama toplantılarında insanlar oturur, konferans masalarında dolaşıp single’ın ne olduğuna karar verirdi. Bu kelimenin tam anlamıyla artık olmuyor ve Beyoncé bunun büyük bir parçası.

Bazı açılardan, yaptığı şeylerin bir kısmı zaten oluyordu. Daha küçük sanatçılar, “Ah, MySpace var, SoundCloud var, tüm bu farklı şeyler var. Sadece bir düğmeye basıp müziğimi çıkarabilir ve müziğimi hayranlarıma bırakabilirim. 16 hayranım, 1.600 hayranım veya 16.000 hayranım olsun, kontrol bende.” Beyoncé, “Beni dinleyin, bunu benim için kimsenin inanamayacağı bir şekilde yapacağım. Bunların hiçbiri hakkında kimse konuşmayacak. Geldiğini kimse bilmiyor. Noel zamanı tüm dünyayı kapatmak üzereyim.”

Beyoncé’nin diğer sanatçılar için yol haritasını nasıl değiştirdiğinden biraz bahsettik ama merak ediyorum, Beyoncé’den sonra bu altyapı, hadi eski endüstri diyelim ki ne yaptı? Geleneksel müzik basını, Beyoncé’nin bir anda, “Size düşündüğünüzden çok daha az ihtiyacımız var” demesinin ardından nasıl adapte oldu?
Ah, Sam, senin neyini sevdiğimi biliyor musun? İyimserliğiniz ve gerçekten herkesin uyum sağladığını düşünmeniz.

Bana daha fazlasını anlat.
Kayıt endüstrisi veya medya endüstrileri olsun, endüstrinin bir bütün olarak adapte olduğunu bilmiyorum. Keşke sahip olduklarını söyleyebilseydim. İşlerin eskiden nasıl olduğuna dair çok fazla nostalji olduğunu düşünüyorum. Tıpkı Motown döneminde olduğu gibi, caz ve blues’un tamamen kontrol altına alındığı zamanların neye benzediğine dair plak şirketlerinin ve medyanın nostaljisi vardı. Ah, insanların caz albümlerinin ne zaman çıkacağına ve blues albümlerinin ne zaman çıkacağına karar verebildiğimizde harika değil miydi? Dergimizin kapağına bir caz sanatçısı mı yoksa bir blues sanatçısı mı koyacağımıza karar vermemiz harika değil miydi?

Artık insanlar karasal radyonun oyundaki en büyük oyuncu olduğu günleri özlüyor. Ve bu yüzden gitmesine izin vermek, hayal etmek zor, Aman Tanrım, gerçekten değişti. Gerçekten farklı şeyler düşünmeye başlayalım. Stajyer sosyal medya danışmanıymış gibi davranmayı bırakalım.

O kısım.
Hadi.

Birlikte görebileceğimiz şeyleri bile düşünüyorum Rönesans“daha geleneksel” bir sürüm ve “Ah, geçmişe geri dönüyor” deyin. Hayır, gerçekten değil. Albümü duyurduğunda, ile bu büyük yayılma İngiliz Vogue. O makaleyi okudunuz ve o resimlere baktınız ve Beyoncé’nin bir sanatçı ile onun gibi bir dergi arasındaki ilişkiyi tamamen elden geçirdiğini fark ettiniz. İngiliz Vogue. O sorumluydu. Zamanını almaktan mutlu oldular ve bu makaleyi böyle yazdılar. Onun için çalışıyorlardı. Güç devrildi.
Tamamen çevrilmiş. Beyoncé, Destiny’s Child’ın en popüler olduğu zamanlarda, yayıncıları tarafından, editörlerin dergilerinin kapaklarında onun için bir yeri olmadığını nasıl doğru ve doğru bir şekilde söylediğini bana kayıtlara geçti. . Yani bir his de var,
Kapakta olamayacağımı söylemedin mi? Bana buna izin verilmediğini, tarihsel olarak yapılmış bir şey olmadığını söylemedin mi? Ve bu gücü, oraya ait olmadığını söyleyen alanlarda kullanmasının ona biraz doğru geldiğini biliyorum.

Beyoncé’yi sadece bir müzik sanatçısı olarak değil, aynı zamanda bir iş yöneticisi olarak görmeliyiz. Yönetici Beyoncé’yi tek bir cümleyle nasıl özetlersiniz?
İnsanlar Ford hakkında konuşurlar, Nike hakkında konuşurlar, Kola ve Pepsi hakkında konuşurlar ve Beyoncé hakkında konuşmaları gerekir. Bence olacağı yerin ortasında bile değil.

Bu röportaj alıntısı düzenlendi ve kısaltıldı.



Hepsini gör



Göre Harvard Business School vaka çalışmasıParkwood ve Facebook “Beyoncé’nin sayfasını ‘beğenmiş’ milyonlara ek olarak Facebook’taki müzik hayranlarının albüm için bir duyuruyu yayınlanır yayınlanmaz görebilecekleri konusunda anlaştılar.
iTunes” ve “albümün aynı zamanda Facebook’un müzik sayfasında ve ilgili
kanallar.” Ayrıca, Beyoncé’ye Facebook tarafından yürütülen bir reklam kampanyası desteği verildi ve şirketin o zamanlar yeni otomatik oynatılan video özelliğine erken erişim sağlandı.

Leave a Reply

Your email address will not be published.